SEO対策を効果的に行うために多くの人がいろいろ試行錯誤していますが、意外と見落としがちなのがキーワード選定です。適切なキーワード設定をしていない記事は、暗闇の中で探しものをするようなもので、結果を残すことができません。
この記事では、なぜ記事制作をする時にキーワード選定をすることが重要なのかを解説します。また、良質なキーワードを選ぶときに意識すべきポイントも紹介します。
１.適切なキーワードを選定するのが重要な理由
キーワードというのは名前の通り「鍵となる言葉」です。図書館や本屋にいて目的の本を探している場面を想像してみてください。もし目的の本が料理レシピに関連している本であれば「生活」とか「日常」「How to」「暮らし」といったカテゴリーの場所にまず行くはずです。その後そのカテゴリー内で「料理」とか「レシピ」といったサブカテゴリーを見つけるでしょう。
同じようにネットでは、キーワードを使って検索する人が圧倒的に多くいます。ネットは巨大な図書館や書店のようなものとイメージしてみてください。ネットで様々なキーワードを検索する人は、1つか4つくらいのキーワードを入力して検索をかけます。
例えば、親の結婚記念日のプレゼントを探している人であれば「結婚記念日 プレゼント」というワードや「結婚記念日 親」といったワードを使うでしょう。もしその人がプレゼントにケーキを送りたい場合は、ーワードがさらに増えます。「結婚記念日 プレゼント ケーキ」とか「結婚記念日 プレゼント スイーツ」といった具合です。
では、もし結婚記念日のプレゼントを含むECサイトを運営する会社が、関連記事コンテンツなどに何のキーワード設定もしなかったらどうでしょうか。それは言わば、表紙や背表紙になにも書かれていない雑誌や本のような状態です。書店にもしそのような本があったら、店員はどのカテゴリーに属しているか把握できませんし、仮にそのカテゴリーにあっても客の目には留まりにくいでしょう。
同じように、キーワード選定をしっかりしていないコンテンツは、Googleのプログラムに内容を的確に判断してもらえない恐れがあります。仮に「かつお節 削り方」という検索をしているユーザーがいるとして、タイトルが「かつお節を本格的に楽しむ3つの方法」というタイトルの記事があるとします。その記事ではかつお節の削り方をしっかり解説しているかもしれませんが、タイトルに検索キーワードがうまくかみ合っていないので上位表示は期待できません。
また、もし本文が削り方に関してしっかり解説しているわけではなく、おまけ的に書いているだけであれば、先ほどの検索ワードを使っているユーザーの目に触れる可能性は低くなるでしょう。一方、キーワードをタイトルから本文に至るまでしっかり組み入れるなら、評価される記事になるはずです。
２.良質なキーワードを設定する方法
ここまででキーワードを選定する重要性について考えてきました。一言で言えば、「キーワード選定をすると、特定のキーワードを検索するユーザーに的確なターゲッティングができ、記事全般も内容がぶれにくいので高評価につながる」ということです。
では今度は良質なキーワードを選定する方法について見ていきましょう。
キーワード選定に役立つツール
キーワードを選定するために使えるツールがあるので、まずはそこから始めても良いでしょう。使えるツールを2つほど紹介します。
・サジェストキーワード
「サジェストキーワード」とは「推測されるキーワード」という意味で、Googleなどで文字を入力すると候補としてリストアップされるワード群のことです。例えば「ステロイド」と打ち込むと「ステロイド 強さ」「ステロイド パルス」「ステロイド 外用薬」「ステロイド 種類」「ステロイド ホルモン」といった予測ワードが表示されます。
これらのキーワードはよく検索されているワードをGoogle側が予測表示したもので、どんなワードに検索ユーザーのニーズがあるのかを知るのに役立ちます。
・Googleキーワードプランナー
「Googleキーワードプランナー」は特定のキーワードがどれくらい検索されているかを調べることができるツールです。こちらもサジェストキーワード同様に、ユーザーニーズの把握に役立ちます。
ただし、これらのツールはすべての人に同じ結果を表示しますし、メジャーなツールなので、容易に想定できるような関連キーワードだけを狙ってもあまり効果は期待できません。「ステロイド 種類」などのように多くの検索ユーザーが検索しそうなキーワードだけ狙っても、それだけでは激戦区に足を踏み入れることになります。
ですから、2～4語ほどのキーワードで、さらに競争率が低くターゲットがより絞られたキーワード設定をするのが無難です。例えば「ステロイド 種類 副作用 安全」というキーワードであれば「ステロイドのリスクがあまりなく、安全性がある種類の薬」を探しているユーザーに対して、より直接的な訴えかけができるでしょう。
ちなみに、2，3語のキーワード群を「ミドルキーワード」、3つ以上のワード群を「ロングテールキーワード」と呼ぶことがあります。ロングテールキーワードになると、対象情報が絞られる分当然、検索ボリュームが減りますが、その代わりコンバージョンは高くなる傾向があります。
自社の商品やサービスとマッチするキーワードを選定する
個人ブログのようにどのキーワードでも良いという場合もありますが、コンテンツマーケティングのように、会社が自社商品やサービスをPRしていく目的であれば、それに見合ったキーワードを選定する必要があります。
そのためにはまず、自社商品やサービスをどのような人に対して訴えかけたいのかをよく考えることが大事です。該当する商品やサービスが、どんな検索キーワードに対して解決策になるかを考える必要があります。例えば化粧品関連の会社であれば、肌の悩みや若く見せる方法などに関する、具体的な検索キーワードが設定キーワードの候補になるでしょう。
キーワードが決まったら、そのワードの裏にどんなニーズや悩み、疑問が隠されているかをよく考えてコンテンツを制作します。そのコンテンツを見た検索ユーザーがコンテンツの情報に満足して、検索したワードに関する「答え」を最終的に商品やサービスに見出すならコンテンツマーケティングは成功を収めていることになります。
3 .まとめ
記事コンテンツ作成の際に、なぜキーワード設定が必要かどうかを見てきました。キーワードを設定することでターゲットとなる客層やニーズを意識することになりますし、記事もそれに合わせた統一性のあるものになるため、検索エンジンからの高評価が見込めます。
ただし、どのキーワードでも良いという事ではなく、自社商品やサービスとマッチしていて、かつ大雑把すぎないワードを考えることが重要です。紹介したキーワード選定ツールやポイントを意識して、適切なキーワード選定を心がけましょう。
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